SEO-блог DirectLine

У вас бывало, что после раскрутки сайта по определенной фразе трафик с поисковых систем по ней отсутствует, либо оказывается ниже, чем вы ожидали после анализа статистики Рамблера?

Эта статья о том, как при анализе фраз и подборе семантического ядра можно отфильтровать фразы, статистика по которым накручена оптимизаторами, а также узнать насколько популярны фразы в каждой поисковой системе.

Для оценки частотности запросов мы используем статистику Рамблера оцениваем трафик с других поисковиков относительно неё, при этом есть две проблемы.

Проблема №1: Накрутка частот запросов в Рамблере
Рамблер не имеет программного интерфейса для мониторинга выдачи, поэтому при проверке позиций оптимизаторы делают запросы, которые учитываются в статистике. Такие мониторинги, периодически проводимые с помощью SEO-утилит или вручную, сильно искажают статистику, особенно по средне- и низкочастотным запросам.
Причем, доля таких “накрученных” запросов у разных фраз разная, что может исказить приоритетность отдельных фраз для раскрутки.

Проблема №2: Разный характер аудитории поисковых систем
Частотность конкретной формы запроса показывает только Рамблер. Частотность для Яндекса и для Гугла вычислить невозможно. Чтобы вычислить количество запросов по каждой фразе в этих системах, можно увеличить количество запросов в Рамблере пропорционально популярности поисковиков. Например, по статистике http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month, доля Яндекса - 44,7%, Гугла - 34,6%, Рамблера - 7,2. Значит в Яндексе количество запросов по каждой фразе будет в 6 раз больше, чем в Рамблере, в Гугле - примерно в 5.
Но, аудитория поисковиков сильно различается, поэтому такой упрощенный способ вычисления популярности запросов в Яндексе и Гугле может давать сильные отклонения от реальных данных.

Постановка задачи
На этапе формирования семантического ядра нужен способ оценки количества запросов каждой фразы реальными посетителями в разных поисковых системах.

Решение
После подбора фраз в Яндекс.Директе и анализа популярности в статистике Рамблера их популярностью нужно проверять по статистике LiveInternet.

При запросе фразы в LiveInternet справа показывается количество переходов по ней на зарегистрированные сайты, отдельно с каждой поисковой системы.

Счетчики LiveInternet используются на большинстве сайтов, поэтому данные о количестве переходов можно считать достаточно достоверными.

Такая проверка запросов позволяет обнаружить явно накрученные запросы и выявить реальное соотношение популярности проверяемых запросов. Два примера:

Пример 1:
Стастистика Рамблера:
лечение бесплодия 846
искусственное оплодотворение 315

При этом переходов по данным LI:
лечение бесплодия 908
искусственное оплодотворение 1643

Статистика по запросу “лечение бесплодия” накручена, это подтверждается и нашим опытом - при нахождении сайта в топе по обоим запросам второй запрос приносил больше посетителей. Сниппеты были примерно одинаковыми.

Пример 2:

По запросу “создание сайтов” из Яндекса в 4 раза больше переходов чем из Гугла, в то время как по запросу “разработка сайтов” разница меньше - переходы различаются менее чем в 2 раза.

Такие данные позволяют выбрать более правильные запросы для продвижения и точнее прогнозировать количество переходов с разных поисковых систем.

Для удобства анализа была разработана утилита, с помощью которой можно получить все данные по списку запросов в одной таблице - http://www.directline.su/popularity-analyzer/ .

Пример таблицы:

Надеемся, эта информация позволит вам избежать ошибок при подборе фраз.

Денис Осадчий, Константин Петров, DirectLine, Новосибирск.