Блог Директ Лайн

Уже достаточно давно в Гугле при запросе фраз, содержащих названия крупных городов, перед основными результатами поиска показываются результаты поиска на картах (Google Maps) - карта со списком компаний и отметками их положения на карте.

Пример - запрос “коммерческая недвижимость новосибирска”:

Google.Maps в основном поиске

Этот блок занимает достаточно много места и привлекает все внимание пользователя. На моем походном ноутбуке с разрешением 1024×768 результаты основного поиска вообще практически не видны на экране без прокрутки.

В результате компании, появляющиеся в результатах поиска по картам, имеют гораздо лучшие позиции по сравнению с сайтами, находящимися в основной выдаче.

Судя по всему запросов, по которым показывается такой блок, будет становиться все больше.

Акцентирование внимания на картах (или на реальных компаниях) при некоторых запросах, совершенно логично. Именно компании ищет пользователь вводя эти запросы. Все большее распространение мобильного интернета дает ещё один повод для такого развития.

Например, сейчас блок показывается по запросу “жилой комплекс москва”, но не показывается по запросу “жилой комплекс новосибирск”, видимо это вопрос времени и наполнения базы.

По сложившейся традиции в скором времени подобного можно ожидать и от Яндекса, тем более что некоторое время назад блок с картой уже показывался в результатах поиска по некоторым запросам. Пока это, видимо, были эксперименты.

В нашей компании добавление сайта клиента Google.Maps и Yellow-Pages.ru (adresa.yandex.ru) уже давно включено в список обязательных действий при начале продвижения, в результате 3 из первых 5 сайтов в приведенном примере - наши.

Не забывайте добавлять сайты в карты. Если вы хотите обеспечить клиенту результат, то добавление компании в карты должно входить в продвижение. Рано или поздно это даст свои плоды.

Денис Осадчий, DirectLine, Новосибирск

У вас бывало, что после раскрутки сайта по определенной фразе трафик с поисковых систем по ней отсутствует, либо оказывается ниже, чем вы ожидали после анализа статистики Рамблера?

Эта статья о том, как при анализе фраз и подборе семантического ядра можно отфильтровать фразы, статистика по которым накручена оптимизаторами, а также узнать насколько популярны фразы в каждой поисковой системе.

Для оценки частотности запросов мы используем статистику Рамблера оцениваем трафик с других поисковиков относительно неё, при этом есть две проблемы.

Проблема №1: Накрутка частот запросов в Рамблере
Рамблер не имеет программного интерфейса для мониторинга выдачи, поэтому при проверке позиций оптимизаторы делают запросы, которые учитываются в статистике. Такие мониторинги, периодически проводимые с помощью SEO-утилит или вручную, сильно искажают статистику, особенно по средне- и низкочастотным запросам.
Причем, доля таких “накрученных” запросов у разных фраз разная, что может исказить приоритетность отдельных фраз для раскрутки.

Проблема №2: Разный характер аудитории поисковых систем
Частотность конкретной формы запроса показывает только Рамблер. Частотность для Яндекса и для Гугла вычислить невозможно. Чтобы вычислить количество запросов по каждой фразе в этих системах, можно увеличить количество запросов в Рамблере пропорционально популярности поисковиков. Например, по статистике http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month, доля Яндекса - 44,7%, Гугла - 34,6%, Рамблера - 7,2. Значит в Яндексе количество запросов по каждой фразе будет в 6 раз больше, чем в Рамблере, в Гугле - примерно в 5.
Но, аудитория поисковиков сильно различается, поэтому такой упрощенный способ вычисления популярности запросов в Яндексе и Гугле может давать сильные отклонения от реальных данных.

Постановка задачи
На этапе формирования семантического ядра нужен способ оценки количества запросов каждой фразы реальными посетителями в разных поисковых системах.

Решение
После подбора фраз в Яндекс.Директе и анализа популярности в статистике Рамблера их популярностью нужно проверять по статистике LiveInternet.

При запросе фразы в LiveInternet справа показывается количество переходов по ней на зарегистрированные сайты, отдельно с каждой поисковой системы.

Счетчики LiveInternet используются на большинстве сайтов, поэтому данные о количестве переходов можно считать достаточно достоверными.

Такая проверка запросов позволяет обнаружить явно накрученные запросы и выявить реальное соотношение популярности проверяемых запросов. Два примера:

Пример 1:
Стастистика Рамблера:
лечение бесплодия 846
искусственное оплодотворение 315

При этом переходов по данным LI:
лечение бесплодия 908
искусственное оплодотворение 1643

Статистика по запросу “лечение бесплодия” накручена, это подтверждается и нашим опытом - при нахождении сайта в топе по обоим запросам второй запрос приносил больше посетителей. Сниппеты были примерно одинаковыми.

Пример 2:

По запросу “создание сайтов” из Яндекса в 4 раза больше переходов чем из Гугла, в то время как по запросу “разработка сайтов” разница меньше - переходы различаются менее чем в 2 раза.

Такие данные позволяют выбрать более правильные запросы для продвижения и точнее прогнозировать количество переходов с разных поисковых систем.

Для удобства анализа была разработана утилита, с помощью которой можно получить все данные по списку запросов в одной таблице - http://www.directline.su/popularity-analyzer/ .

Пример таблицы:

Надеемся, эта информация позволит вам избежать ошибок при подборе фраз.

Денис Осадчий, Константин Петров, DirectLine, Новосибирск.