SEO-блог DirectLine

Перевод первой полосы The New-York Times от  14 июля 2010 г.

Две третьих всех поисковых запросов делается в Google. Аналитики говорят, что половиной трафика большинство сайтов обязаны этой поисковой системе. Когда специалисты Google корректируют его суперсекретный алгоритм - а они делают это тысячи раз в год - любой сайт может переместиться с первых строк выдачи на последние.

Когда Google был только поисковой системой, у него не было мотивов “продвигать” определенные сайты в рейтинге. Но очевидно, что с запуском дочерних онлайн сервисов (от GoogleMaps до YouTube), у него появилась определенная финансовая заинтересованность в продвижении своих ресурсов.
В Google не согласны с обвинениями и представители компании говорят, что любые подобные действия ограничиваются естественным образом - необходимостью конкурировать с Yahoo и Bing. Для многих Интернет-пользователей Google стал поисковой системой по умолчанию. Конкуренты отстают от него на несколько шагов. Однако сейчас, видимо, созрела необходимость постоянного контроля главного поисковика Интернета.

Последние несколько месяцев Google находится под наблюдением европейских антимонопольных комиссий. Конкуренты обвинили Google в размещении своих дочерних сервисов в топе выдачи и занижении рейтингов конкурентов.

В офисе Google в США полагают, что антимонопольная комиссия возьмется за проверку покупки за 700 млн. долларов компании  ITA. Эта компания предоставляет сервис, с помощью которого пользователь может найти подробную информацию от авиакомпаний по перелетам, стоимости билетов и наличии свободных мест. С помощью этой технологии Google планировал выйти на сетевой рынок туризма, занятый Expedia, Orbitz, Bing и др.

Пока неясно, имеют ли под собой основание обвинения, предъявленные Интернет-гиганту  в Европе. Google заявляет, что корректирует алгоритмы лишь для улучшения поиска. Некоторые сайты, выступившие против Google, не имеют даже оригинального контента, и поисковая система не отображает их, чтобы улучшить качество выдачи. Антимонопольная комиссия США скорее всего позволит Google купить ITA, поскольку в данный момент он не предоставляет сервисов, связанных с туризмом, и все разбирательства связаны только с существующими дочерними сервисами.
Как бы то ни было, влияние Google на экономическое функционирование Интернета достаточно значительно, и поэтому  ему стоило бы предоставить гарантии, что все корректировки алгоритма продиктованы исключительно желанием усовершенствовать качество выдачи, а не поиском финансовой выгоды.

Кто-то предлагает Google публиковать комментарии к изменениям в алгоритме, которые детально бы объясняли их необходимость. Другие предлагают какой-нибудь государственной комиссии следить за всеми этими изменениями.

Google предоставляет невероятно полезные сервисы, и правительству нужно действовать осторожно, чтобы не подавить его способность изобретать. Если заставить его публиковать алгоритмы, то любой сайт, используя их, может забраться в топ - и тогда ценность поисковой машины будет сведена к нулю.

Если же каждый этап корректировки будет проверять комиссия, то процесс совершенствования алгоритма будет значительно замедлен. Если запретить Google выдавать ссылки на собственные сервисы (например, когда он выдает GoogleMaps на запрос об адресе), то релевантность результатов поиска может значительно снизиться.

Google продолжает оставаться нашим главным путеводителем по Интернету. Поэтому мы все заинтересованы в том, чтобы он вел нас по правильному пути.

Источник: http://www.nytimes.com/2010/07/15/opinion/15thu3.html

Сегодня заработал первый сайт в домене .рф, зарегистрированный нашим клиентом, компанией теплодар. Теперь в строке адреса можно просто набрать “теплодар.рф“.

Надеемся скоро сможем зарегистрировать домен на русском языке и для своего сайта, и больше не придется говорить “и с палочкой”, “цэ как русская эс” и так далее

В этот ап вылетело много морд по ВЧ запросам.

Что вижу на форуме:

” 1. по ВЧ продвигали морду и между делом СЧ+НЧ, после апа ВЧ вылетел из топа, стала релевантной “внутренняя бесполезная страница” а СЧ и НЧ остались в топе.
2. яндекс стал бороться с большими текстовками, поэтому и вылетаю морды… и т.д. “

Мое мнение: дело не в мордах и не во внутряках.

Все гораздо проще:
1. Хотя алгоритм сейчас не линейный, был сильно подкручен вес параметра тошноты. Что это значит:
поисковый робот заходит на “оптимизированную, искуственно релевантную” страницу, и если страница с его точки зрения попадает в разряд заспамленных, он ее отбрасывает, “идет дальше” по сайту и выбирает другую страницу, которая с его точки зрения не заспамленна и “релевантна данному запросу по параметру тошноты” относительно других страниц ТВОЕГО сайта.

Что получается в итоге:
внутренняя (или не внутрення) страница, которая ранжируется относительно других сайтов в выдаче не имеет почти никакого веса, т.к. на ней нет простейшей оптимизации, нет входящих ссылок (как внешних, так внутренних(с анкором))….

Относительно борьбы с большими текстовками. Есть много примеров, когда к примеру морда продвигалась по 2-4 ВК запросам, например - входные, железные, металические, стальные двери. Еще месяц назад все 4 запроса были в Топе (как москва, так и регионы). Сейчас остался один, из этой группы, он чуть менее конкурентен (железные двери), но он остался в топе, потому что по нему в выдаче выдается морда. А выдается морда, потому что в тексте гораздо меньше точных вхождений. А по остальным ВК запросам получился переспам (по новой формуле), и поисковый робот сделал релевантной внутреннею не оптимизированную страницу.

Такая же ситуация когда на морде висит допустим СК запрос - “строительство бассейнов” и НЧ вентиляция бассейнов. Упор по тексту делался на СК запрос, в итоге он вылетает из топа, т.к. становится релевантной внутренняя не оптимизированная страница, а НЧ висит в топе, так как выдается по нему морда…

Как вывод отсюда, яндекс не борится с большими текстовками, просто в большинстве случаев когда делались большие текстовки, под ВЧ и СЧ запросы, они были насыщенны ключами, раньше они проходили по тошноте, сейчас параметр сильно подкручен.

И кстати, раньше если страницы была переспамлена, происходило абсолютно тоже самое, поисковый робот в выдаче выдавал другую страницу с сайта.

Возможно, к следущему аппу опять подкрутят параметр тошноты.

С уважением, Александр Матросов

15го сентября на Яндексе начал работать норвый алгоритм поиска “Арзамас+16″: “…мы выложили обновлённую поисковую платформу, которая позволила реализовать региональное ранжирование ещё в 16 регионах России. Это развитие релиза “Арзамас”, отличительной чертой которого стали локальные результаты поиска.”

Челевеческим языком это значит, что по одному и тому-же запросу результаты поиска  будут разные для пользователей каждого из 16 крупнейших городов России.

Мы вместе с коллегами давно ждали этого и, конечно, опасались, что с новым релизом возникнут существенные сложности в продвижении сайтов на всю Россию.

Первый анализ ситуации показывает, что на практике последствия этого изменения не так существенны, как ожидалось.

Сначала коротко о наблюдениях: в каждом из городов к результатам “регионального” поиска, который показывался пользователям “неизмосквы” и в котором приоритет имели трастовые сайты, независимо от их региональной привязки теперь в каждом городе примешиваются местные сайты. При этом к местным сайтам применяется некий повышающий коэффициент, в результате чего, они поднялись с далеких тридесятых позиций на более выгодные места.

Последствия для оптимизаторов и их клиентов:

1. Нейтрально: Достаточно существенная часть сайтов продвигается на Москву или на один другой регион - интернет-магазины, услуги и т.д.. Для таких сайтов вообще ничего не изменилось, посокльку в Москве выдача не изменилась, а региональные запросы, включающие названия городов, - геонезависимы и выдача по ним опяять же не изменилась.

2. Негативно: Сайты продвигаемые на всю Россию - производителей, крупных оптовиков, федеральных интернет-магазинов и т.д. - для таких сайтов последствия негативные, но не фатальные. Их позиции в разных городах ухудшились в разной степени. Чем крупнее город, тем больше в нем достаточно сильных сайтов, которые подмешиваются в выдачу и смещают старых федеральных игроков вниз. Практика показала что по высококонкурентным запросам это смещение все таки не так значимо, поскольку даже если сайт находился на 5 месте, то выше него вводится не более 1-2 местных сайтов и сайт все таки остается в топе.

3. Позитивно: Региональным сайтам теперь можно предлжить продвижение по запросам, не включающим название города. Если раньше например в новосибирске юридическую компанию можно было продвигать только по запросам типа “юридические услуги в Новосибирске”, то теперь её можно продвигать в региональной выдаче и по запросу “юридические услуги”, а это дополнительный трафик и дополнительные деньги. Думаю со временем пользователи из регионов будут всё больше привыкать к тому, что можно искать компании, товары и услуги не указывая название города и региональный трафик по этим запросам будет расти.

Открытые вопросы

С новым релизом возникли новые вопросы:
1. как оценить бюджет на продвижение в региональной выдаче и сроки
Первое решение: анализировать местные сайты в топе, но проблема в том, что таких может не оказаться.
2. как прогнозировать трафик по запросу при разных позициях во всех городах. Трафик для сайта, продвигаемого на всю Россию видимо уменьшится, вопрос - на сколько? Через неделю-две можно будет увидеть это по статистике продвигаемых сайтов.

И исследовательский вопрос - какой процент сайтов в региональных топ3, топ5, топ10 - местные. Интересна раскладка по каждому региону отдельно, поскольку чем меньше город, тем процент должен быть ниже.

Итог: ничего страшного не произошло, правила игры немного поменялись. Появились новые сложности, но появились и новые возможности. Продолжаем работать. С новым релизом вас!

Влияние кризиса - за последнее время два клиента решили заработать на размещении ссылок на своих сайтах, чтобы сократить расходы на продвижение. У обоих стремление сэкономит вызвано падением продаж и прибыли.

В среднем этот шаг позволил сократить расходы на 20-25%.

Продажные ссылки на корпоративном сайте, как и  контекстная реклама, показывают более менее опытному пользователю, что фирма умерла либо что размещение рекламы на сайте для неё - последний способ заработать. В лучшем случае посетитель подумает, что на сайте клюки.

Сэкономив 20%, получаем падение конверсии и мегапровал в имидже!

Подумайте, стоит ли?

Ни за что не угадаете самый популярный двухсловный запрос со словом “зажим” в статистике Яндекса!

Это “зажим денег” Видимо имеется в виду “зажим для денег”.

Ещё интереснее, что рост популярности этого товара первой необходимости быстро растет.

Нужно будет через пару месяцев посмотреть не упадет ли популярность запроса вместе с ценами на нефть

Сегодня подбирал запросы для продвижения сайта ввел в рамблере “оборудован* розлив*” и получил замечательные запросы

Странные запросы Но если верить этим цифрам, то после продвижения в яндексе и гугле только по 1му и 3му запросу можно получить как минимум несколько сотен посетителей в месяц. Для узкой тематики очень неплохо.

После этого ввел эти запросы в http://www.directline.su/popularity-analyzer/. Результат:

Оказывается 1й и 3й запросы продвигать совсем не стоит.

Вообще по оборудованию примеров запросов с частотностью по рамблеру 60-80 и нулем по liventernet - масса.
Вывод - при подборе запросов нужно прогонять их через цепочку Яндекс.Директ->Статистика Рамблера->LiveInternet.

Уже достаточно давно в Гугле при запросе фраз, содержащих названия крупных городов, перед основными результатами поиска показываются результаты поиска на картах (Google Maps) - карта со списком компаний и отметками их положения на карте.

Пример - запрос “коммерческая недвижимость новосибирска”:

Google.Maps в основном поиске

Этот блок занимает достаточно много места и привлекает все внимание пользователя. На моем походном ноутбуке с разрешением 1024×768 результаты основного поиска вообще практически не видны на экране без прокрутки.

В результате компании, появляющиеся в результатах поиска по картам, имеют гораздо лучшие позиции по сравнению с сайтами, находящимися в основной выдаче.

Судя по всему запросов, по которым показывается такой блок, будет становиться все больше.

Акцентирование внимания на картах (или на реальных компаниях) при некоторых запросах, совершенно логично. Именно компании ищет пользователь вводя эти запросы. Все большее распространение мобильного интернета дает ещё один повод для такого развития.

Например, сейчас блок показывается по запросу “жилой комплекс москва”, но не показывается по запросу “жилой комплекс новосибирск”, видимо это вопрос времени и наполнения базы.

По сложившейся традиции в скором времени подобного можно ожидать и от Яндекса, тем более что некоторое время назад блок с картой уже показывался в результатах поиска по некоторым запросам. Пока это, видимо, были эксперименты.

В нашей компании добавление сайта клиента Google.Maps и Yellow-Pages.ru (adresa.yandex.ru) уже давно включено в список обязательных действий при начале продвижения, в результате 3 из первых 5 сайтов в приведенном примере - наши.

Не забывайте добавлять сайты в карты. Если вы хотите обеспечить клиенту результат, то добавление компании в карты должно входить в продвижение. Рано или поздно это даст свои плоды.

Денис Осадчий, DirectLine, Новосибирск

У вас бывало, что после раскрутки сайта по определенной фразе трафик с поисковых систем по ней отсутствует, либо оказывается ниже, чем вы ожидали после анализа статистики Рамблера?

Эта статья о том, как при анализе фраз и подборе семантического ядра можно отфильтровать фразы, статистика по которым накручена оптимизаторами, а также узнать насколько популярны фразы в каждой поисковой системе.

Для оценки частотности запросов мы используем статистику Рамблера оцениваем трафик с других поисковиков относительно неё, при этом есть две проблемы.

Проблема №1: Накрутка частот запросов в Рамблере
Рамблер не имеет программного интерфейса для мониторинга выдачи, поэтому при проверке позиций оптимизаторы делают запросы, которые учитываются в статистике. Такие мониторинги, периодически проводимые с помощью SEO-утилит или вручную, сильно искажают статистику, особенно по средне- и низкочастотным запросам.
Причем, доля таких “накрученных” запросов у разных фраз разная, что может исказить приоритетность отдельных фраз для раскрутки.

Проблема №2: Разный характер аудитории поисковых систем
Частотность конкретной формы запроса показывает только Рамблер. Частотность для Яндекса и для Гугла вычислить невозможно. Чтобы вычислить количество запросов по каждой фразе в этих системах, можно увеличить количество запросов в Рамблере пропорционально популярности поисковиков. Например, по статистике http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month, доля Яндекса - 44,7%, Гугла - 34,6%, Рамблера - 7,2. Значит в Яндексе количество запросов по каждой фразе будет в 6 раз больше, чем в Рамблере, в Гугле - примерно в 5.
Но, аудитория поисковиков сильно различается, поэтому такой упрощенный способ вычисления популярности запросов в Яндексе и Гугле может давать сильные отклонения от реальных данных.

Постановка задачи
На этапе формирования семантического ядра нужен способ оценки количества запросов каждой фразы реальными посетителями в разных поисковых системах.

Решение
После подбора фраз в Яндекс.Директе и анализа популярности в статистике Рамблера их популярностью нужно проверять по статистике LiveInternet.

При запросе фразы в LiveInternet справа показывается количество переходов по ней на зарегистрированные сайты, отдельно с каждой поисковой системы.

Счетчики LiveInternet используются на большинстве сайтов, поэтому данные о количестве переходов можно считать достаточно достоверными.

Такая проверка запросов позволяет обнаружить явно накрученные запросы и выявить реальное соотношение популярности проверяемых запросов. Два примера:

Пример 1:
Стастистика Рамблера:
лечение бесплодия 846
искусственное оплодотворение 315

При этом переходов по данным LI:
лечение бесплодия 908
искусственное оплодотворение 1643

Статистика по запросу “лечение бесплодия” накручена, это подтверждается и нашим опытом - при нахождении сайта в топе по обоим запросам второй запрос приносил больше посетителей. Сниппеты были примерно одинаковыми.

Пример 2:

По запросу “создание сайтов” из Яндекса в 4 раза больше переходов чем из Гугла, в то время как по запросу “разработка сайтов” разница меньше - переходы различаются менее чем в 2 раза.

Такие данные позволяют выбрать более правильные запросы для продвижения и точнее прогнозировать количество переходов с разных поисковых систем.

Для удобства анализа была разработана утилита, с помощью которой можно получить все данные по списку запросов в одной таблице - http://www.directline.su/popularity-analyzer/ .

Пример таблицы:

Надеемся, эта информация позволит вам избежать ошибок при подборе фраз.

Денис Осадчий, Константин Петров, DirectLine, Новосибирск.