SEO-блог DirectLine

15го сентября на Яндексе начал работать норвый алгоритм поиска “Арзамас+16″: “…мы выложили обновлённую поисковую платформу, которая позволила реализовать региональное ранжирование ещё в 16 регионах России. Это развитие релиза “Арзамас”, отличительной чертой которого стали локальные результаты поиска.”

Челевеческим языком это значит, что по одному и тому-же запросу результаты поиска  будут разные для пользователей каждого из 16 крупнейших городов России.

Мы вместе с коллегами давно ждали этого и, конечно, опасались, что с новым релизом возникнут существенные сложности в продвижении сайтов на всю Россию.

Первый анализ ситуации показывает, что на практике последствия этого изменения не так существенны, как ожидалось.

Сначала коротко о наблюдениях: в каждом из городов к результатам “регионального” поиска, который показывался пользователям “неизмосквы” и в котором приоритет имели трастовые сайты, независимо от их региональной привязки теперь в каждом городе примешиваются местные сайты. При этом к местным сайтам применяется некий повышающий коэффициент, в результате чего, они поднялись с далеких тридесятых позиций на более выгодные места.

Последствия для оптимизаторов и их клиентов:

1. Нейтрально: Достаточно существенная часть сайтов продвигается на Москву или на один другой регион - интернет-магазины, услуги и т.д.. Для таких сайтов вообще ничего не изменилось, посокльку в Москве выдача не изменилась, а региональные запросы, включающие названия городов, - геонезависимы и выдача по ним опяять же не изменилась.

2. Негативно: Сайты продвигаемые на всю Россию - производителей, крупных оптовиков, федеральных интернет-магазинов и т.д. - для таких сайтов последствия негативные, но не фатальные. Их позиции в разных городах ухудшились в разной степени. Чем крупнее город, тем больше в нем достаточно сильных сайтов, которые подмешиваются в выдачу и смещают старых федеральных игроков вниз. Практика показала что по высококонкурентным запросам это смещение все таки не так значимо, поскольку даже если сайт находился на 5 месте, то выше него вводится не более 1-2 местных сайтов и сайт все таки остается в топе.

3. Позитивно: Региональным сайтам теперь можно предлжить продвижение по запросам, не включающим название города. Если раньше например в новосибирске юридическую компанию можно было продвигать только по запросам типа “юридические услуги в Новосибирске”, то теперь её можно продвигать в региональной выдаче и по запросу “юридические услуги”, а это дополнительный трафик и дополнительные деньги. Думаю со временем пользователи из регионов будут всё больше привыкать к тому, что можно искать компании, товары и услуги не указывая название города и региональный трафик по этим запросам будет расти.

Открытые вопросы

С новым релизом возникли новые вопросы:
1. как оценить бюджет на продвижение в региональной выдаче и сроки
Первое решение: анализировать местные сайты в топе, но проблема в том, что таких может не оказаться.
2. как прогнозировать трафик по запросу при разных позициях во всех городах. Трафик для сайта, продвигаемого на всю Россию видимо уменьшится, вопрос - на сколько? Через неделю-две можно будет увидеть это по статистике продвигаемых сайтов.

И исследовательский вопрос - какой процент сайтов в региональных топ3, топ5, топ10 - местные. Интересна раскладка по каждому региону отдельно, поскольку чем меньше город, тем процент должен быть ниже.

Итог: ничего страшного не произошло, правила игры немного поменялись. Появились новые сложности, но появились и новые возможности. Продолжаем работать. С новым релизом вас!