SEO-блог DirectLine

В этот ап вылетело много морд по ВЧ запросам.

Что вижу на форуме:

” 1. по ВЧ продвигали морду и между делом СЧ+НЧ, после апа ВЧ вылетел из топа, стала релевантной “внутренняя бесполезная страница” а СЧ и НЧ остались в топе.
2. яндекс стал бороться с большими текстовками, поэтому и вылетаю морды… и т.д. “

Мое мнение: дело не в мордах и не во внутряках.

Все гораздо проще:
1. Хотя алгоритм сейчас не линейный, был сильно подкручен вес параметра тошноты. Что это значит:
поисковый робот заходит на “оптимизированную, искуственно релевантную” страницу, и если страница с его точки зрения попадает в разряд заспамленных, он ее отбрасывает, “идет дальше” по сайту и выбирает другую страницу, которая с его точки зрения не заспамленна и “релевантна данному запросу по параметру тошноты” относительно других страниц ТВОЕГО сайта.

Что получается в итоге:
внутренняя (или не внутрення) страница, которая ранжируется относительно других сайтов в выдаче не имеет почти никакого веса, т.к. на ней нет простейшей оптимизации, нет входящих ссылок (как внешних, так внутренних(с анкором))….

Относительно борьбы с большими текстовками. Есть много примеров, когда к примеру морда продвигалась по 2-4 ВК запросам, например - входные, железные, металические, стальные двери. Еще месяц назад все 4 запроса были в Топе (как москва, так и регионы). Сейчас остался один, из этой группы, он чуть менее конкурентен (железные двери), но он остался в топе, потому что по нему в выдаче выдается морда. А выдается морда, потому что в тексте гораздо меньше точных вхождений. А по остальным ВК запросам получился переспам (по новой формуле), и поисковый робот сделал релевантной внутреннею не оптимизированную страницу.

Такая же ситуация когда на морде висит допустим СК запрос - “строительство бассейнов” и НЧ вентиляция бассейнов. Упор по тексту делался на СК запрос, в итоге он вылетает из топа, т.к. становится релевантной внутренняя не оптимизированная страница, а НЧ висит в топе, так как выдается по нему морда…

Как вывод отсюда, яндекс не борится с большими текстовками, просто в большинстве случаев когда делались большие текстовки, под ВЧ и СЧ запросы, они были насыщенны ключами, раньше они проходили по тошноте, сейчас параметр сильно подкручен.

И кстати, раньше если страницы была переспамлена, происходило абсолютно тоже самое, поисковый робот в выдаче выдавал другую страницу с сайта.

Возможно, к следущему аппу опять подкрутят параметр тошноты.

С уважением, Александр Матросов

На данный момент для операторов на рынке зарубежной недвижимости Интернет представляет собой отличную возможность презентовать свои услуги. Привычная для компаний, продающих зарубежную недвижимость, дорогостоящая реклама зарубежной недвижимости в статусных печатных изданиях или участие в презентационных мероприятиях и выставках не всегда дают нужный эффект - как правило, они лишь поддерживает имидж компании, привлекая весьма ограниченное количество клиентов. Реклама продажи зарубежной недвижимости – обычно требует большого вливания средств и не является достаточно эффективной.

Однако не стоит забывать, что наличие собственного сайта компании и его популярность могут быть действительно судьбоносными для развития компании и расширения круга покупателей. Не секрет, что на данный момент информация в Интернете является наиболее доступной – и большинство людей, которых интересует покупка недвижимости, начинают искать первичную информацию именно в мировой сети. Яркий сайт компании, которые поисковые системы предоставят потенциальному клиенту среди первых же результатов, будет значительным преимущество в вопросе привлечения клиента. Вдобавок, если на сайте кроме каталога предоставляемых объектов присутствует еще и интересная информация о стране или особенностях переезда и приобретения недвижимости, то интерес потенциального покупателя гарантирован.

И напротив, если компания декларирует себя как крупного оператора по продаже зарубежной недвижимости, а ее сайт с трудом можно обнаружить в поисковых системах – это наводит на определенные подозрения и выводы в пользу более популярных в Интернете конкурентов. Проверить это несложно – достаточно ввести запрос «продажа зарубежной недвижимости» (или недвижимости в Болгарии, Чехии и так далее) и посмотреть, на какой позиции находится именно ваша компания. Если ее нет в первой двадцатке результатов – скорее всего, наличие ее сайта в Интернете является фактически бессмысленным. Ведь посетители поисковых систем редко переходят на сайты, находящиеся дальше 20й позиции, а более 80% переходят только на сайты, находящиеся в первой десятке или даже пятерке.

Таким образом, компания, продающая зарубежную недвижимость, наиболее подробно, доступно и эффективно презентовавшая себя в Интернете, имеет наибольшие шансы заинтересовать свою целевую аудиторию. Продвижение дает не только существенный рост количества заявок, но и имеет имиджевый эффект – сайты, которые при запросе выдает поисковая система, вызывают доверие и рассматриваются пользователями как авторитетные и стабильные компании в своей отрасли. Интернет-реклама зарубежной недвижимости позволит и привлечь потенциальных клиентов, и поддержать имидж солидной компании.

Если говорить о технических деталях, то продвижение можно выполнять по разнообразным целевым запросам. Например, можно продвигать сайт по общим фразам – «зарубежная недвижимость», особенно если компания специализируется на объектах в ряде стран. Однако в этом случае не все посетители сайта могут быть заинтересованы в конкретных странах, недвижимость в которых предлагает компания, и часть из них не будет являться возможными клиентами. Можно конкретизировать запросы – скажем, для компании, продающей недвижимость в Болгарии, подойдут запросы «продажа недвижимости в Болгарии», «недвижимость в Болгарии от застройщика», «апартаменты в Болгарии» и так далее. Это позволит привлечь на сайт именно целевых посетителей, которые знают, какая информация им необходима, и могут являться потенциальными покупателями недвижимости. Выбор запросов определяется целями компании - при необходимости охватить более широкую аудиторию либо при продвижении новых стран имеет смысл продвигаться по более общим запросам.

В зависимости от специфики запросов, цена рекламной кампании может меняться в диапазоне от 15 000 до 60 000 рублей в месяц. Эта сумма гарантирует нахождение сайта в первой десятке или пятерке результатов самых популярных поисковых систем – Яндекс, Google, Rambler. При грамотном подходе к продвижению сайта итог может превзойти все ожидания – от 10 000 до 15 000 целевых посетителей в месяц.

15го сентября на Яндексе начал работать норвый алгоритм поиска “Арзамас+16″: “…мы выложили обновлённую поисковую платформу, которая позволила реализовать региональное ранжирование ещё в 16 регионах России. Это развитие релиза “Арзамас”, отличительной чертой которого стали локальные результаты поиска.”

Челевеческим языком это значит, что по одному и тому-же запросу результаты поиска  будут разные для пользователей каждого из 16 крупнейших городов России.

Мы вместе с коллегами давно ждали этого и, конечно, опасались, что с новым релизом возникнут существенные сложности в продвижении сайтов на всю Россию.

Первый анализ ситуации показывает, что на практике последствия этого изменения не так существенны, как ожидалось.

Сначала коротко о наблюдениях: в каждом из городов к результатам “регионального” поиска, который показывался пользователям “неизмосквы” и в котором приоритет имели трастовые сайты, независимо от их региональной привязки теперь в каждом городе примешиваются местные сайты. При этом к местным сайтам применяется некий повышающий коэффициент, в результате чего, они поднялись с далеких тридесятых позиций на более выгодные места.

Последствия для оптимизаторов и их клиентов:

1. Нейтрально: Достаточно существенная часть сайтов продвигается на Москву или на один другой регион - интернет-магазины, услуги и т.д.. Для таких сайтов вообще ничего не изменилось, посокльку в Москве выдача не изменилась, а региональные запросы, включающие названия городов, - геонезависимы и выдача по ним опяять же не изменилась.

2. Негативно: Сайты продвигаемые на всю Россию - производителей, крупных оптовиков, федеральных интернет-магазинов и т.д. - для таких сайтов последствия негативные, но не фатальные. Их позиции в разных городах ухудшились в разной степени. Чем крупнее город, тем больше в нем достаточно сильных сайтов, которые подмешиваются в выдачу и смещают старых федеральных игроков вниз. Практика показала что по высококонкурентным запросам это смещение все таки не так значимо, поскольку даже если сайт находился на 5 месте, то выше него вводится не более 1-2 местных сайтов и сайт все таки остается в топе.

3. Позитивно: Региональным сайтам теперь можно предлжить продвижение по запросам, не включающим название города. Если раньше например в новосибирске юридическую компанию можно было продвигать только по запросам типа “юридические услуги в Новосибирске”, то теперь её можно продвигать в региональной выдаче и по запросу “юридические услуги”, а это дополнительный трафик и дополнительные деньги. Думаю со временем пользователи из регионов будут всё больше привыкать к тому, что можно искать компании, товары и услуги не указывая название города и региональный трафик по этим запросам будет расти.

Открытые вопросы

С новым релизом возникли новые вопросы:
1. как оценить бюджет на продвижение в региональной выдаче и сроки
Первое решение: анализировать местные сайты в топе, но проблема в том, что таких может не оказаться.
2. как прогнозировать трафик по запросу при разных позициях во всех городах. Трафик для сайта, продвигаемого на всю Россию видимо уменьшится, вопрос - на сколько? Через неделю-две можно будет увидеть это по статистике продвигаемых сайтов.

И исследовательский вопрос - какой процент сайтов в региональных топ3, топ5, топ10 - местные. Интересна раскладка по каждому региону отдельно, поскольку чем меньше город, тем процент должен быть ниже.

Итог: ничего страшного не произошло, правила игры немного поменялись. Появились новые сложности, но появились и новые возможности. Продолжаем работать. С новым релизом вас!

Влияние кризиса - за последнее время два клиента решили заработать на размещении ссылок на своих сайтах, чтобы сократить расходы на продвижение. У обоих стремление сэкономит вызвано падением продаж и прибыли.

В среднем этот шаг позволил сократить расходы на 20-25%.

Продажные ссылки на корпоративном сайте, как и  контекстная реклама, показывают более менее опытному пользователю, что фирма умерла либо что размещение рекламы на сайте для неё - последний способ заработать. В лучшем случае посетитель подумает, что на сайте клюки.

Сэкономив 20%, получаем падение конверсии и мегапровал в имидже!

Подумайте, стоит ли?

Попалась на глаза интересная информация:

Российскими предпринимателями в 1912 г. были выработаны 7 принципов ведения дел:

Уважай власть. Власть - необходимое условие ведения дел. Во всём должен быть порядок. В связи с этим проявляй уважение к блюстителям порядка.

Будь честен и правдив. Честность и правдивость - фундамент предпринимательства, предпосылка здоровой прибыли и гармоничных отношений в делах. Российский предприниматель обязан быть безупречным носителем добродетелей честности и правдивости.

Уважай право частной собственности. Свободное предпринимательство - основа благополучия государства. Российский предприниматель обязан в поте лица трудиться на благо своей отчизны. Такое рвение можно проявить только при опоре на частную собственность.

Люби и уважай человека. Любовь и уважение к человеку труда со стороны предпринимателя порождает ответную любовь и уважение. В таких условиях возникает гармония интересов, что создаёт атмосферу для развития у людей самых разнообразных способностей, побуждает себя проявлять во всём блеске.

Будь верен слову. Деловой человек должен быть верен своему слову. “Единожды солгавший, кто тебе поверит”. Успех в деле во многом зависит от того, в какой степени окружающие доверяют тебе. Слово делового человека должно цениться неизмеримо выше казённой бумаги с печатью.

Живи по средствам. Не зарывайся. Выбирай дело по плечу. Всегда оценивай свои возможности. Действуй, сообразуясь со своими средствами.

Будь целеустремлённым. Всегда имей перед собой ясную цель. Предпринимателю такая цель нужна как воздух. Не отвлекайся на другие цели. Служение “двум господам” противоестественно. В стремлении достичь заветной цели не переходи грань дозволенного. Никакая цель не может затмить моральные ценности.

Мне кажется, эти принципы из разрада вечных истин. По крайней мере спустя 100 лет все перечисленные принципы выглядят свежими и актуальными.

Ни за что не угадаете самый популярный двухсловный запрос со словом “зажим” в статистике Яндекса!

Это “зажим денег” Видимо имеется в виду “зажим для денег”.

Ещё интереснее, что рост популярности этого товара первой необходимости быстро растет.

Нужно будет через пару месяцев посмотреть не упадет ли популярность запроса вместе с ценами на нефть

Сегодня подбирал запросы для продвижения сайта ввел в рамблере “оборудован* розлив*” и получил замечательные запросы

Странные запросы Но если верить этим цифрам, то после продвижения в яндексе и гугле только по 1му и 3му запросу можно получить как минимум несколько сотен посетителей в месяц. Для узкой тематики очень неплохо.

После этого ввел эти запросы в http://www.directline.su/popularity-analyzer/. Результат:

Оказывается 1й и 3й запросы продвигать совсем не стоит.

Вообще по оборудованию примеров запросов с частотностью по рамблеру 60-80 и нулем по liventernet - масса.
Вывод - при подборе запросов нужно прогонять их через цепочку Яндекс.Директ->Статистика Рамблера->LiveInternet.

Уже достаточно давно в Гугле при запросе фраз, содержащих названия крупных городов, перед основными результатами поиска показываются результаты поиска на картах (Google Maps) - карта со списком компаний и отметками их положения на карте.

Пример - запрос “коммерческая недвижимость новосибирска”:

Google.Maps в основном поиске

Этот блок занимает достаточно много места и привлекает все внимание пользователя. На моем походном ноутбуке с разрешением 1024×768 результаты основного поиска вообще практически не видны на экране без прокрутки.

В результате компании, появляющиеся в результатах поиска по картам, имеют гораздо лучшие позиции по сравнению с сайтами, находящимися в основной выдаче.

Судя по всему запросов, по которым показывается такой блок, будет становиться все больше.

Акцентирование внимания на картах (или на реальных компаниях) при некоторых запросах, совершенно логично. Именно компании ищет пользователь вводя эти запросы. Все большее распространение мобильного интернета дает ещё один повод для такого развития.

Например, сейчас блок показывается по запросу “жилой комплекс москва”, но не показывается по запросу “жилой комплекс новосибирск”, видимо это вопрос времени и наполнения базы.

По сложившейся традиции в скором времени подобного можно ожидать и от Яндекса, тем более что некоторое время назад блок с картой уже показывался в результатах поиска по некоторым запросам. Пока это, видимо, были эксперименты.

В нашей компании добавление сайта клиента Google.Maps и Yellow-Pages.ru (adresa.yandex.ru) уже давно включено в список обязательных действий при начале продвижения, в результате 3 из первых 5 сайтов в приведенном примере - наши.

Не забывайте добавлять сайты в карты. Если вы хотите обеспечить клиенту результат, то добавление компании в карты должно входить в продвижение. Рано или поздно это даст свои плоды.

Денис Осадчий, DirectLine, Новосибирск

У вас бывало, что после раскрутки сайта по определенной фразе трафик с поисковых систем по ней отсутствует, либо оказывается ниже, чем вы ожидали после анализа статистики Рамблера?

Эта статья о том, как при анализе фраз и подборе семантического ядра можно отфильтровать фразы, статистика по которым накручена оптимизаторами, а также узнать насколько популярны фразы в каждой поисковой системе.

Для оценки частотности запросов мы используем статистику Рамблера оцениваем трафик с других поисковиков относительно неё, при этом есть две проблемы.

Проблема №1: Накрутка частот запросов в Рамблере
Рамблер не имеет программного интерфейса для мониторинга выдачи, поэтому при проверке позиций оптимизаторы делают запросы, которые учитываются в статистике. Такие мониторинги, периодически проводимые с помощью SEO-утилит или вручную, сильно искажают статистику, особенно по средне- и низкочастотным запросам.
Причем, доля таких “накрученных” запросов у разных фраз разная, что может исказить приоритетность отдельных фраз для раскрутки.

Проблема №2: Разный характер аудитории поисковых систем
Частотность конкретной формы запроса показывает только Рамблер. Частотность для Яндекса и для Гугла вычислить невозможно. Чтобы вычислить количество запросов по каждой фразе в этих системах, можно увеличить количество запросов в Рамблере пропорционально популярности поисковиков. Например, по статистике http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month, доля Яндекса - 44,7%, Гугла - 34,6%, Рамблера - 7,2. Значит в Яндексе количество запросов по каждой фразе будет в 6 раз больше, чем в Рамблере, в Гугле - примерно в 5.
Но, аудитория поисковиков сильно различается, поэтому такой упрощенный способ вычисления популярности запросов в Яндексе и Гугле может давать сильные отклонения от реальных данных.

Постановка задачи
На этапе формирования семантического ядра нужен способ оценки количества запросов каждой фразы реальными посетителями в разных поисковых системах.

Решение
После подбора фраз в Яндекс.Директе и анализа популярности в статистике Рамблера их популярностью нужно проверять по статистике LiveInternet.

При запросе фразы в LiveInternet справа показывается количество переходов по ней на зарегистрированные сайты, отдельно с каждой поисковой системы.

Счетчики LiveInternet используются на большинстве сайтов, поэтому данные о количестве переходов можно считать достаточно достоверными.

Такая проверка запросов позволяет обнаружить явно накрученные запросы и выявить реальное соотношение популярности проверяемых запросов. Два примера:

Пример 1:
Стастистика Рамблера:
лечение бесплодия 846
искусственное оплодотворение 315

При этом переходов по данным LI:
лечение бесплодия 908
искусственное оплодотворение 1643

Статистика по запросу “лечение бесплодия” накручена, это подтверждается и нашим опытом - при нахождении сайта в топе по обоим запросам второй запрос приносил больше посетителей. Сниппеты были примерно одинаковыми.

Пример 2:

По запросу “создание сайтов” из Яндекса в 4 раза больше переходов чем из Гугла, в то время как по запросу “разработка сайтов” разница меньше - переходы различаются менее чем в 2 раза.

Такие данные позволяют выбрать более правильные запросы для продвижения и точнее прогнозировать количество переходов с разных поисковых систем.

Для удобства анализа была разработана утилита, с помощью которой можно получить все данные по списку запросов в одной таблице - http://www.directline.su/popularity-analyzer/ .

Пример таблицы:

Надеемся, эта информация позволит вам избежать ошибок при подборе фраз.

Денис Осадчий, Константин Петров, DirectLine, Новосибирск.