SEO-блог DirectLine

Перевод первой полосы The New-York Times от  14 июля 2010 г.

Две третьих всех поисковых запросов делается в Google. Аналитики говорят, что половиной трафика большинство сайтов обязаны этой поисковой системе. Когда специалисты Google корректируют его суперсекретный алгоритм - а они делают это тысячи раз в год - любой сайт может переместиться с первых строк выдачи на последние.

Когда Google был только поисковой системой, у него не было мотивов “продвигать” определенные сайты в рейтинге. Но очевидно, что с запуском дочерних онлайн сервисов (от GoogleMaps до YouTube), у него появилась определенная финансовая заинтересованность в продвижении своих ресурсов.
В Google не согласны с обвинениями и представители компании говорят, что любые подобные действия ограничиваются естественным образом - необходимостью конкурировать с Yahoo и Bing. Для многих Интернет-пользователей Google стал поисковой системой по умолчанию. Конкуренты отстают от него на несколько шагов. Однако сейчас, видимо, созрела необходимость постоянного контроля главного поисковика Интернета.

Последние несколько месяцев Google находится под наблюдением европейских антимонопольных комиссий. Конкуренты обвинили Google в размещении своих дочерних сервисов в топе выдачи и занижении рейтингов конкурентов.

В офисе Google в США полагают, что антимонопольная комиссия возьмется за проверку покупки за 700 млн. долларов компании  ITA. Эта компания предоставляет сервис, с помощью которого пользователь может найти подробную информацию от авиакомпаний по перелетам, стоимости билетов и наличии свободных мест. С помощью этой технологии Google планировал выйти на сетевой рынок туризма, занятый Expedia, Orbitz, Bing и др.

Пока неясно, имеют ли под собой основание обвинения, предъявленные Интернет-гиганту  в Европе. Google заявляет, что корректирует алгоритмы лишь для улучшения поиска. Некоторые сайты, выступившие против Google, не имеют даже оригинального контента, и поисковая система не отображает их, чтобы улучшить качество выдачи. Антимонопольная комиссия США скорее всего позволит Google купить ITA, поскольку в данный момент он не предоставляет сервисов, связанных с туризмом, и все разбирательства связаны только с существующими дочерними сервисами.
Как бы то ни было, влияние Google на экономическое функционирование Интернета достаточно значительно, и поэтому  ему стоило бы предоставить гарантии, что все корректировки алгоритма продиктованы исключительно желанием усовершенствовать качество выдачи, а не поиском финансовой выгоды.

Кто-то предлагает Google публиковать комментарии к изменениям в алгоритме, которые детально бы объясняли их необходимость. Другие предлагают какой-нибудь государственной комиссии следить за всеми этими изменениями.

Google предоставляет невероятно полезные сервисы, и правительству нужно действовать осторожно, чтобы не подавить его способность изобретать. Если заставить его публиковать алгоритмы, то любой сайт, используя их, может забраться в топ - и тогда ценность поисковой машины будет сведена к нулю.

Если же каждый этап корректировки будет проверять комиссия, то процесс совершенствования алгоритма будет значительно замедлен. Если запретить Google выдавать ссылки на собственные сервисы (например, когда он выдает GoogleMaps на запрос об адресе), то релевантность результатов поиска может значительно снизиться.

Google продолжает оставаться нашим главным путеводителем по Интернету. Поэтому мы все заинтересованы в том, чтобы он вел нас по правильному пути.

Источник: http://www.nytimes.com/2010/07/15/opinion/15thu3.html

Вчера первый раз собрали футбольную команду и сыграли с командой Ринета (sibnet.ru).

Мы победили!

Будем рады сыграть с коллегами из других веб-компаний и узнать друг друга с другой стороны! Пишите нашему форварду на alex@directline.su. На поле играет 5 человек (4+1) и 1-2 игрока желательно иметь в запасе, ибо побегать придётся

Фотоотчет здесь.

Сегодня заработал первый сайт в домене .рф, зарегистрированный нашим клиентом, компанией теплодар. Теперь в строке адреса можно просто набрать “теплодар.рф“.

Надеемся скоро сможем зарегистрировать домен на русском языке и для своего сайта, и больше не придется говорить “и с палочкой”, “цэ как русская эс” и так далее

В этот ап вылетело много морд по ВЧ запросам.

Что вижу на форуме:

” 1. по ВЧ продвигали морду и между делом СЧ+НЧ, после апа ВЧ вылетел из топа, стала релевантной “внутренняя бесполезная страница” а СЧ и НЧ остались в топе.
2. яндекс стал бороться с большими текстовками, поэтому и вылетаю морды… и т.д. “

Мое мнение: дело не в мордах и не во внутряках.

Все гораздо проще:
1. Хотя алгоритм сейчас не линейный, был сильно подкручен вес параметра тошноты. Что это значит:
поисковый робот заходит на “оптимизированную, искуственно релевантную” страницу, и если страница с его точки зрения попадает в разряд заспамленных, он ее отбрасывает, “идет дальше” по сайту и выбирает другую страницу, которая с его точки зрения не заспамленна и “релевантна данному запросу по параметру тошноты” относительно других страниц ТВОЕГО сайта.

Что получается в итоге:
внутренняя (или не внутрення) страница, которая ранжируется относительно других сайтов в выдаче не имеет почти никакого веса, т.к. на ней нет простейшей оптимизации, нет входящих ссылок (как внешних, так внутренних(с анкором))….

Относительно борьбы с большими текстовками. Есть много примеров, когда к примеру морда продвигалась по 2-4 ВК запросам, например - входные, железные, металические, стальные двери. Еще месяц назад все 4 запроса были в Топе (как москва, так и регионы). Сейчас остался один, из этой группы, он чуть менее конкурентен (железные двери), но он остался в топе, потому что по нему в выдаче выдается морда. А выдается морда, потому что в тексте гораздо меньше точных вхождений. А по остальным ВК запросам получился переспам (по новой формуле), и поисковый робот сделал релевантной внутреннею не оптимизированную страницу.

Такая же ситуация когда на морде висит допустим СК запрос - “строительство бассейнов” и НЧ вентиляция бассейнов. Упор по тексту делался на СК запрос, в итоге он вылетает из топа, т.к. становится релевантной внутренняя не оптимизированная страница, а НЧ висит в топе, так как выдается по нему морда…

Как вывод отсюда, яндекс не борится с большими текстовками, просто в большинстве случаев когда делались большие текстовки, под ВЧ и СЧ запросы, они были насыщенны ключами, раньше они проходили по тошноте, сейчас параметр сильно подкручен.

И кстати, раньше если страницы была переспамлена, происходило абсолютно тоже самое, поисковый робот в выдаче выдавал другую страницу с сайта.

Возможно, к следущему аппу опять подкрутят параметр тошноты.

С уважением, Александр Матросов

15го сентября на Яндексе начал работать норвый алгоритм поиска “Арзамас+16″: “…мы выложили обновлённую поисковую платформу, которая позволила реализовать региональное ранжирование ещё в 16 регионах России. Это развитие релиза “Арзамас”, отличительной чертой которого стали локальные результаты поиска.”

Челевеческим языком это значит, что по одному и тому-же запросу результаты поиска  будут разные для пользователей каждого из 16 крупнейших городов России.

Мы вместе с коллегами давно ждали этого и, конечно, опасались, что с новым релизом возникнут существенные сложности в продвижении сайтов на всю Россию.

Первый анализ ситуации показывает, что на практике последствия этого изменения не так существенны, как ожидалось.

Сначала коротко о наблюдениях: в каждом из городов к результатам “регионального” поиска, который показывался пользователям “неизмосквы” и в котором приоритет имели трастовые сайты, независимо от их региональной привязки теперь в каждом городе примешиваются местные сайты. При этом к местным сайтам применяется некий повышающий коэффициент, в результате чего, они поднялись с далеких тридесятых позиций на более выгодные места.

Последствия для оптимизаторов и их клиентов:

1. Нейтрально: Достаточно существенная часть сайтов продвигается на Москву или на один другой регион - интернет-магазины, услуги и т.д.. Для таких сайтов вообще ничего не изменилось, посокльку в Москве выдача не изменилась, а региональные запросы, включающие названия городов, - геонезависимы и выдача по ним опяять же не изменилась.

2. Негативно: Сайты продвигаемые на всю Россию - производителей, крупных оптовиков, федеральных интернет-магазинов и т.д. - для таких сайтов последствия негативные, но не фатальные. Их позиции в разных городах ухудшились в разной степени. Чем крупнее город, тем больше в нем достаточно сильных сайтов, которые подмешиваются в выдачу и смещают старых федеральных игроков вниз. Практика показала что по высококонкурентным запросам это смещение все таки не так значимо, поскольку даже если сайт находился на 5 месте, то выше него вводится не более 1-2 местных сайтов и сайт все таки остается в топе.

3. Позитивно: Региональным сайтам теперь можно предлжить продвижение по запросам, не включающим название города. Если раньше например в новосибирске юридическую компанию можно было продвигать только по запросам типа “юридические услуги в Новосибирске”, то теперь её можно продвигать в региональной выдаче и по запросу “юридические услуги”, а это дополнительный трафик и дополнительные деньги. Думаю со временем пользователи из регионов будут всё больше привыкать к тому, что можно искать компании, товары и услуги не указывая название города и региональный трафик по этим запросам будет расти.

Открытые вопросы

С новым релизом возникли новые вопросы:
1. как оценить бюджет на продвижение в региональной выдаче и сроки
Первое решение: анализировать местные сайты в топе, но проблема в том, что таких может не оказаться.
2. как прогнозировать трафик по запросу при разных позициях во всех городах. Трафик для сайта, продвигаемого на всю Россию видимо уменьшится, вопрос - на сколько? Через неделю-две можно будет увидеть это по статистике продвигаемых сайтов.

И исследовательский вопрос - какой процент сайтов в региональных топ3, топ5, топ10 - местные. Интересна раскладка по каждому региону отдельно, поскольку чем меньше город, тем процент должен быть ниже.

Итог: ничего страшного не произошло, правила игры немного поменялись. Появились новые сложности, но появились и новые возможности. Продолжаем работать. С новым релизом вас!

Влияние кризиса - за последнее время два клиента решили заработать на размещении ссылок на своих сайтах, чтобы сократить расходы на продвижение. У обоих стремление сэкономит вызвано падением продаж и прибыли.

В среднем этот шаг позволил сократить расходы на 20-25%.

Продажные ссылки на корпоративном сайте, как и  контекстная реклама, показывают более менее опытному пользователю, что фирма умерла либо что размещение рекламы на сайте для неё - последний способ заработать. В лучшем случае посетитель подумает, что на сайте клюки.

Сэкономив 20%, получаем падение конверсии и мегапровал в имидже!

Подумайте, стоит ли?

Попалась на глаза интересная информация:

Российскими предпринимателями в 1912 г. были выработаны 7 принципов ведения дел:

Уважай власть. Власть - необходимое условие ведения дел. Во всём должен быть порядок. В связи с этим проявляй уважение к блюстителям порядка.

Будь честен и правдив. Честность и правдивость - фундамент предпринимательства, предпосылка здоровой прибыли и гармоничных отношений в делах. Российский предприниматель обязан быть безупречным носителем добродетелей честности и правдивости.

Уважай право частной собственности. Свободное предпринимательство - основа благополучия государства. Российский предприниматель обязан в поте лица трудиться на благо своей отчизны. Такое рвение можно проявить только при опоре на частную собственность.

Люби и уважай человека. Любовь и уважение к человеку труда со стороны предпринимателя порождает ответную любовь и уважение. В таких условиях возникает гармония интересов, что создаёт атмосферу для развития у людей самых разнообразных способностей, побуждает себя проявлять во всём блеске.

Будь верен слову. Деловой человек должен быть верен своему слову. “Единожды солгавший, кто тебе поверит”. Успех в деле во многом зависит от того, в какой степени окружающие доверяют тебе. Слово делового человека должно цениться неизмеримо выше казённой бумаги с печатью.

Живи по средствам. Не зарывайся. Выбирай дело по плечу. Всегда оценивай свои возможности. Действуй, сообразуясь со своими средствами.

Будь целеустремлённым. Всегда имей перед собой ясную цель. Предпринимателю такая цель нужна как воздух. Не отвлекайся на другие цели. Служение “двум господам” противоестественно. В стремлении достичь заветной цели не переходи грань дозволенного. Никакая цель не может затмить моральные ценности.

Мне кажется, эти принципы из разрада вечных истин. По крайней мере спустя 100 лет все перечисленные принципы выглядят свежими и актуальными.

Ни за что не угадаете самый популярный двухсловный запрос со словом “зажим” в статистике Яндекса!

Это “зажим денег” Видимо имеется в виду “зажим для денег”.

Ещё интереснее, что рост популярности этого товара первой необходимости быстро растет.

Нужно будет через пару месяцев посмотреть не упадет ли популярность запроса вместе с ценами на нефть

Сегодня подбирал запросы для продвижения сайта ввел в рамблере “оборудован* розлив*” и получил замечательные запросы

Странные запросы Но если верить этим цифрам, то после продвижения в яндексе и гугле только по 1му и 3му запросу можно получить как минимум несколько сотен посетителей в месяц. Для узкой тематики очень неплохо.

После этого ввел эти запросы в http://www.directline.su/popularity-analyzer/. Результат:

Оказывается 1й и 3й запросы продвигать совсем не стоит.

Вообще по оборудованию примеров запросов с частотностью по рамблеру 60-80 и нулем по liventernet - масса.
Вывод - при подборе запросов нужно прогонять их через цепочку Яндекс.Директ->Статистика Рамблера->LiveInternet.